Comportamiento de compra de los estudiantes universitarios y características de los comercializadores de prendas de vestir en la ciudad de Pasto

Rivera Burbano, Josué German Y Sarasti Reyes, María Fernanda (2021) Comportamiento de compra de los estudiantes universitarios y características de los comercializadores de prendas de vestir en la ciudad de Pasto. Masters thesis, Universidad de Nariño.

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Resumen

Este trabajo de investigación tiene como objetivo proporcionar una visión aproximada de la realidad a las empresas en el contexto del mercado externo e interno; en donde realizar una investigación sobre el mercado, conocer a su consumidor y a su entorno, son entre otros, los principales factores a evaluar y que aportan al desarrollo de estrategias correctas, que tengan como objetivo potencializar a las empresas dedicadas al comercio de prendas de vestir frente al mercado universitario de la ciudad de San Juan de Pasto, ya que no se ha identificado como un mercado de alto valor. A través de esta investigación se determinó características de los comercializadores de prendas de vestir frente su comportamiento actual en relación al mercado estudiado, para obtener estos resultados se realizaron encuestas en tiendas de vestir a los encargados, algunos administradores, gerentes o propietarios para poder obtener la información necesaria y cumplir el objetivo de esta investigación. Los resultados relevantes se dieron sobre plaza, promoción, producto y precio. También se determinó características del estudiante universitario, en donde se evidenció el potencial de este mercado en el comercio de prendas de vestir en la ciudad de Pasto, enmarcado principalmente por hallazgos en relación a las características demográficas y las preferencias de consumo, percepción sobre características de producto, promoción, precio y canales de distribución, así como también principales debilidades y fortalezas de la actual oferta existente que perciben los consumidores. Para desarrollar un plan estratégico a partir de los resultados obtenidos se elaboraron las matrices DOFA, MEFE y MEFI buscando proponer las estrategias correctas para abordar al mercado y con el desarrollo de un plan de acción prototipo para la empresa Zone Wear, dedicada al comercio de prendas de vestir en la ciudad de Pasto.

Tipo de Elemento:	Tesis (Masters)
Información Adicional:	Asesora: Mg. Andrea Lorena Arteaga
Palabras Clave:	Estrategias de mercado, Marketing, Plan estratégico, Prendas de vestir--Mercadeo
Asunto:	Ciencias Sociales > H Social Sciences (General) Ciencias Sociales > HF Commerce
Division:	Postgrados > Maestría en Mercadeo
Depósito de Usuario:	Funcionario Biblioteca Uno
Fecha Deposito:	09 Feb 2026 16:32
Ultima Modificación:	09 Feb 2026 16:32
URI:	http://sired.udenar.edu.co/id/eprint/17644

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