City Branding como una estrategia de mercado para promocionar e impulsar el turismo en la ciudad de Ipiales

Pianda Estrada, Edith Marcela Y Sandoval Montenegro, Ximena Alejandra (2019) City Branding como una estrategia de mercado para promocionar e impulsar el turismo en la ciudad de Ipiales. Masters thesis, Universidad de Nariño.

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Resumen

En las últimas décadas, producto de la globalización y gracias al auge de las comunicaciones y tecnologías de información (TIC), las ciudades se han convertido poco a poco en epicentro de negocios, turismo, eventos y actividades de todo tipo, que no solo generan oportunidades de desarrollo y crecimiento, sino que también permiten evidenciar potencialidades o limitaciones en materia de cultura, arte, historia, sitios turísticos y religión; las cuales generan identidad y que por lo tanto permiten crear una imagen con base al potencial detectado, cuyo objetivo es el posicionamiento y reconocimiento de la ciudad, específicamente en el sector turístico. Precisamente, y en aras de fortalecer la dinámica urbana y el desarrollo turístico que de ella se deriva y que conduzca a hacerla más competitiva, la presente investigación tiene como propósito fundamental proponer la marca ciudad para el municipio de Ipiales – Nariño, en este orden de ideas, para el proceso de creación de marca se hizo necesario realizar una investigación; la recopilación de datos e información del presente escrito; fueron producto de la aplicación de encuestas a turistas y residentes de la ciudad de Ipiales, entrevistas de opinión con grupos de interés y a la revisión de información documental; gracias a los cuales se pudo obtener percepciones, sugerencias, atributos, emociones, comentarios y estadísticas, útiles para la creación de la marca ciudad. Seguido a esto se reconocieron las potencialidades que tiene Ipiales en cuanto a lugares de destino e identificación del componente turístico de la ciudad, determinando diferentes tipos de turismo tales como: el turismo religioso, cultural, gastronómico y el ecoturismo así como también la necesidad y determinación colectiva de desarrollo turístico que permita crear estrategias de City Branding con las cuales se provean resultados que traigan consigo beneficios y desarrollo económico para las comunidades convirtiendo en primera instancia en embajadores City Branding como una estrategia de mercado xviii de la ciudad a los residentes, promocionando e impulsando la actividad turística en esta región. Finalmente, este escrito atiende a una necesidad de estimular la imagen e identidad de las ciudades intermedias como lo es la cuidad de Ipiales, como base para el reconocimiento urbano y posicionamiento nacional, a través de la creación de una marca que otorgue diferenciación, notoriedad y seguridad.

Tipo de Elemento:	Tesis (Masters)
Información Adicional:	Asesor: Mg. Álvaro Velasco
Palabras Clave:	Marca ciudad, City Branding, Turismo, Identidad urbana, Posicionamiento
Asunto:	Ciencias Sociales > HC Economic History and Conditions Ciencias Sociales > HF Commerce
Division:	Postgrados > Maestría en Mercadeo
Depósito de Usuario:	Monitor Biblioteca 4 Quijano Guerrero
Fecha Deposito:	06 May 2026 20:43
Ultima Modificación:	06 May 2026 20:43
URI:	http://sired.udenar.edu.co/id/eprint/18336

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