Estrategias de mercadeo en pequeñas y medianas empresas de familia para ser competitivas en Colombia

Gómez Bayona, Ledy Y Vélez Bernal, Olga Inés Y Grajales Montoya, Nancy Estela Y Barrientos Cuellar, Oswaldo (2024) Estrategias de mercadeo en pequeñas y medianas empresas de familia para ser competitivas en Colombia. Tendencias, 25 (1). pp. 244-268. ISSN 01248693

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Resumen

Las problemáticas de las empresas de familia vienen siendo investigadas ampliamente a nivel mundial, dada su importancia en el desarrollo económico y social de los países. El presente artículo busca evidenciar que las estrategias de mercadeo en pequeñas y medianas empresas de familia, les permiten un posicionamiento competitivo en los mercados a nivel global. El método de investigación es de carácter descriptivo, a partir de una revisión de literatura, documental e interpretativo, utilizando las herramientas PRISMA y Vosviewer, como estrategia de búsqueda en las principales bases de datos como Google Scholar, Redalyc, Scopus y SciELO. Los resultados de este estudio indican que, entre todas estas problemáticas, la gestión, el relevo generacional y el marketing, resultan ser las más críticas, puesto que de ellas depende la sostenibilidad de su crecimiento en el tiempo y, por tanto, su aporte al desarrollo económico y social de un país. El estudio presenta como propuesta de valor, algunas acciones que permiten a los empresarios darles continuidad a sus negocios.

Tipo de Elemento:	Artículo
Palabras Clave:	gestión, empresa, estrategia, marketing, PYMES
Asunto:	Ciencias Sociales > HC Economic History and Conditions
Division:	Revistas > Tendencias
Depósito de Usuario:	FACEA Fac. de Ciencias Econ. y Aministrativas
Fecha Deposito:	20 Feb 2024 21:36
Ultima Modificación:	20 Feb 2024 21:36
URI:	http://sired.udenar.edu.co/id/eprint/12641

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