Propuesta estratégica para la gestión de marca en las mipymes que producen y comercializan papas fritas tipo snacks del municipio de Pasto, año 2019

Delgado Romo, Manuel Alejandro Y Ramos, Edison Armando (2021) Propuesta estratégica para la gestión de marca en las mipymes que producen y comercializan papas fritas tipo snacks del municipio de Pasto, año 2019. Masters thesis, Universidad de Nariño.

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Resumen

La presente investigación tiene como propósito realizar un aporte en relación al estudio de la gestión de marca y en particular sobre su implementación en las mipymes que producen y comercializan papas fritas tipo snacks en el municipio de Pasto, buscando en concreto la forma de generar un enfoque estratégico que les permita a las organizaciones gestionar su marca de un modo consciente, practico y a la medida de su realidad. Guiada por un enfoque cuantitativo el desarrollo de esta propuesta asume diferentes momentos, en el primero se aborda la identificación los factores claves para la gestión de marca en el sector de las papas fritas tipo snacks, revisando el contexto de producción junto a la práctica de las mipymes y la percepción de los consumidores respecto a la marca, en el segundo momento se hace una lectura comparativa de modelos teóricos de gestión de marca que tienen como base el Brand Equity y así definir los elementos que componen un enfoque estratégico integral de marca, el tercer momento aborda la configuración de una de un enfoque estratégico de marca para lo cual indaga en elementos de la cultura local que le permitan tomar forma. Como resultado se obtiene una propuesta de enfoque de gestión estratégica integral de marca, diseñado para disminuir la brecha entre los modelos corporativos o académicos y su aplicación en las mipymes.

Tipo de Elemento:	Tesis (Masters)
Información Adicional:	Asesor: Mg. Ana Patricia Timaran Rivera
Palabras Clave:	Posicionamiento de marca, Mipymes, Papas fritas--Producción, Papas fritas--Comercialización, Gestión de marca
Asunto:	Ciencias Sociales > H Social Sciences (General) Ciencias Sociales > HF Commerce
Division:	Postgrados > Maestría en Mercadeo
Depósito de Usuario:	Funcionario Biblioteca Uno
Fecha Deposito:	09 Feb 2026 16:22
Ultima Modificación:	09 Feb 2026 16:22
URI:	http://sired.udenar.edu.co/id/eprint/17643

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