Diseño de estrategias de marca para el reconocimiento y obtención de nuevos segmentos de mercado en la empresa de tejidos “lía”

Calvache Santander, Angelica María Y Calvache Santander, Christian Javier (2016) Diseño de estrategias de marca para el reconocimiento y obtención de nuevos segmentos de mercado en la empresa de tejidos “lía”. Project Report. Universidad de Nariño, Pasto.

Text 91796.pdf Download (2MB)

Resumen

Este documento contiene la información detallada del proceso de gestión de marca para la empresa LÍA desarrollado a partir de un análisis de la identidad y problemáticas actuales que evidencia las principales falencias para posteriormente ser intervenidas mediante el branding con el objetivo de proyectarse con una personalidad definida en la comunidad y ser una marca reconocida en la región. La principal propuesta es la intervención de nuevos espacios con propuestas alternativas que le permitan hacerse visible en el mercado además de un manejo uniforme en sus canales de comunicación donde se evidencie la marca y productos con mayor claridad, al encontrar nuevos nichos de mercado se propone nuevos puntos de contacto mediante la asistencia a ferias, la propuesta de una aplicación digital y tiendas itinerantes para la interacción con nuevos públicos objetivos. Se propone una línea de capacitación para la base productiva de artesanas (madres cabeza de familia) y se realizan mejoras en marquilla, etiqueta y empaque junto con la propuesta de un stand, este documento contiene las especificaciones del logotipo, uso cromático, aplicaciones y restricciones del nuevo comportamiento de la marca para permitirle a la empresa ser reconocida y elegida en la región.

Tipo de Elemento:	Monografía (Project Report)
Palabras Clave:	diplomado, branding, empresa LÍA, gestión de marca, falencias
Asunto:	Ciencias Sociales > HD Industries. Land use. Labor Ciencias Sociales > HF Commerce
Division:	Facultad de Artes > Diseño Industrial > Trabajos de grado
Depósito de Usuario:	Monitor Biblioteca 4 Quijano Guerrero
Fecha Deposito:	29 Jun 2023 15:01
Ultima Modificación:	29 Jun 2023 15:01
URI:	http://sired.udenar.edu.co/id/eprint/8510

Ver Elemento