Plan de negocio para la expansión de mercado de la industria Cafetera Doña Juana Ltda. Del municipio de La Cruz - departamento de Nariño en el período 2011 - 2015

Coral Arteaga, Lina Victoria Y Mora Guerrero, María Alexandra Y Osorio Vargas, Ángel Ricardo Y Solarte Ortega, Darío Alberto (2011) Plan de negocio para la expansión de mercado de la industria Cafetera Doña Juana Ltda. Del municipio de La Cruz - departamento de Nariño en el período 2011 - 2015. Other thesis, Universidad de Nariño.

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Resumen

Este trabajo de grado para optar al título de Especialista en Gerencia de Mercadeo, se ha enfocado en identificar y diseñar un plan de negocios para la expansión de mercado, como alternativa de solución a las dificultades de acceso a nuevos y mejores mercados, bajo nivel de ventas y participación de mercado y deficiencias en la estrategia de segmentación, posicionamiento y mezcla de mercadeo, presentados por la Industria Cafetera Doña Juana Ltda., una microempresa de tipo familiar de origen rural en el departamento de Nariño, orientada hacia la producción y comercialización de café tostado y molido. Para alcanzar este objetivo, el plan de negocios ha sido diseñado haciendo uso de la teoría y conceptos básicos de gerencia de marketing y de la formulación y evaluación de proyectos, para direccionar estratégicamente la actividad de la empresa, hacia el segmento de mercado de mayores ingresos de la ciudad de Pasto, a través del desarrollo del concepto “café de calidad de origen, producido artesanalmente y de manera sostenible”. De esta manera, el trabajo tiene como finalidad contribuir al desarrollo local del municipio de la Cruz, Nariño.

Tipo de Elemento:	Tesis (Other)
Información Adicional:	Asesor: Mg. Fabio Mejía Zambrano
Palabras Clave:	Plan de negocio, expansión de mercado, café
Asunto:	Ciencias Sociales > HD Industries. Land use. Labor Ciencias Sociales > HF Commerce Ciencias Sociales > HG Finance
Division:	Postgrados > Especializaciones
Depósito de Usuario:	Monitor Biblioteca 4 Quijano Guerrero
Fecha Deposito:	20 Jun 2024 15:50
Ultima Modificación:	20 Jun 2024 15:50
URI:	http://sired.udenar.edu.co/id/eprint/13902

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